STORIA DELLA PUBBLICITA' - GLI UOMINI E LE IDEE CHE HANNO CAMBIATO IL MONDO di TUNGATE MARK

9788856816655

STORIA DELLA PUBBLICITA' - GLI UOMINI E LE IDEE CHE HANNO CAMBIATO IL MONDO di TUNGATE MARK

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Ean 9788856816655
TitoloSTORIA DELLA PUBBLICITA' - GLI UOMINI E LE IDEE CHE HANNO CAMBIATO IL MONDO
AutoreTUNGATE MARK
EditoreFRANCO ANGELI
CollanaCULTURA DELLA COMUNICAZIONE
Data pubblicazione18/05/2016
La spesa globale per la pubblicità supera ormai i 400 milioni di dollari l'anno, e - che vi piaccia o no - la cosa ha un impatto immenso sulle nostre vite. Ma dove ha avuto inizio tutto ciò? Quali sono oggi i protagonisti del settore? Questo libro analizza lo sviluppo del settore pubblicitario con una prospettiva internazionale. Si comincia risalendo alle origini della pubblicità moderna, arrivando quindi ad esaminare l'evoluzione del panorama globale odierno, con tutta la concorrenza e il consolidamento delle posizioni che lo caratterizzano. Mark Tungate ha condotto dozzine di interviste con i grandi nomi del mondo della pubblicità: da coriacei reduci dell'età dell'oro ai direttori creativi del momento. Le loro esperienze di vita costituiscono il cuore di questo libro: Tungate percorre Madison Avenue sulle tracce dei leggendari Bill Bernbach e David Ogilvy, e s'introduce nei meandri della brulicante e smisurata agenzia Dentsu a Tokyo. Caratterizzato da uno stile brillante e giornalistico, questo libro ci porta da Londra a New York, da Parigi a Milano, fino a raggiungere i mercati emergenti dell'Europa Centrale, del Sud America e dell'Asia. Infine, poiché l'esplosione dei media digitali e il cambiamento nel modo di guardare la TV tradizionale minaccia di cambiare la natura stessa della pubblicità, Tungate esamina il settore in prospettiva futura per tracciare una previsione di quello che ci attende.