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Il neurobranding è quell&rsquo attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività, alla fase progettuale, all&rsquo advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l&rsquo identità di marca di un brand e per modellare il comportamento degli acquirenti attraverso gli archetipi, i bias cognitivi, le emozioni e il contesto comunicativo. L&rsquo obiettivo di questo libro è di accompagnare il lettore nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandoti sui principi del neuromarketing. Dopo aver letto questo libro si potrà conoscerà il cervello come veramente è: abbastanza pigro, molte volte ingenuo nei giudizi, guidato dalle emozioni e altamente irrazionale. In base agli studi di neuroscienze applicate verranno suggeriti nuovi modi di pensare e sconosciuti percorsi per raggiungere il consumatore. Un viaggio per scoprire cos&rsquo è la personalità del cliente, l&rsquo inconscio e la memoria una guida nella scelta migliore tra stereotipi e archetipi un percorso per valutare la differenza tra le emozioni e i sentimenti, tra i bias cognitivi e la realtà, tra la percezione e la persuasione. L&rsquo obiettivo finale è la costruzione di una efficace e vincente neurobrand building strategy, senza dimenticare l&rsquo importanza dell&rsquo aspetto etico.
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| Ean | 9788820397807 |
| Titolo | NEUROBRANDING - IL NEUROMARKETING NELL'ADVERTISING E NELLE STRATEGIE DI BRAND |
| Autore | DIOTTO MARIANO |
| Editore | ULRICO HOEPLI |
| Collana | MARKETING |
| Data pubblicazione | 10/07/2020 |