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Un manuale completo che, giunto alla terza edizione, offre un quadro del marketing aggiornato alla complessità dei mercati contemporanei e ai grandi cambiamenti che hanno caratterizzato la disciplina. Caratteristica distintiva è l?approccio originale, basato su una sinergica combinazione tra il forte rigore teorico-concettuale, la contestualizzazione competitiva e socio-economica, le concrete prassi aziendali e gli strumenti operativi considerati nelle specifiche declinazioni settoriali, sempre più importanti. La nuova edizione è aggiornata alle tendenze più recenti della disciplina in un costante e stretto riferimento ai mega trend della digitalizzazione e della sostenibilità: in particolare l?impatto di tematiche di stretta attualità come i Big data e l?Intelligenza Artificiale sui processi di marketing permea tutta la trattazione, aprendo una finestra sul futuro. Il testo è integrato da materiali digitali come test di autovalutazione, podcast di approfondimenti e materiali di supporto per il docente.
| Ean | 9788836018703 |
| Titolo | MARKETING - IL MANAGEMENT DI MERCATO NELL'ERA DIGITALE |
| Autore | MATTIACCI A. - PASTORE A. |
| Editore | HOEPLI |
| Collana | MARKETING |
| Data pubblicazione | 24/10/2025 |