Il volume è il primo libro in italiano scritto su Frans Post che 400 anni prima dei voli low cost e del turismo di massa ne ha anticipato lo sguardo e il sentimento. Nessun artista prima di lui ha rappresentato attraverso un campionario di immagini di paesaggi tropicali quell'idea di esotismo che possiede ancora tanto successo nello stile di vita occidentale. La pittura di Frans è l'antenata delle pubblicità appese nelle agenzie di viaggio. In 'Frans' si intrecciano due storie, quella di Arturo, appassionato di tecnologie e critico d'arte in ambasce, e  quella di Frans, paesaggista tropicale che continuerà a dipingere  souvenir del Brasile per tutto il resto della sua vita  una volta tornato in Olanda.  Queste storie sono anche il pretesto per raccontare in modo  nuovo la storia della pittura di paesaggio in Occidente e il  ruolo delle immagini nel mondo tecnologico alla luce delle  trasformazioni di una società digitale sempre più performativa  e smaterializzata.