In un mondo in cui le guerre si sono dimezzate, ormai le rivalità tra Stati assumono nuove forme e la cultura diventa una pedina importante che, oltre a esercitare un'influenza politica, si rivela un utile strumento di dominazione per Stati e imprese private. Attraversando i continenti, Antoine Pecqueur alza il velo sugli ingranaggi che mettono il soft power al centro di questi nuovi rapporti di forza: in Ungheria gli stanziamenti per la cultura crescono la filantropia americana e il cinema come campo di battaglia fra democratici e repubblicani le serie tv e gli 80 milioni di abbonati a Netflix Nollywood in Nigeria contro l'India di Bollywood (dove il gruppo Bolloré sta creando una rete di cinema e teatri) la politica dello yoga e il persistere nell'immaginario occidentale di un'India pacifica le fondazioni culturali scandinave la Cinafrica e i centri Confucio nel mondo le petromonarchie arabe e l'arte e l'attrazione per le archistar la Corea del K-pop che porta il 7% del turismo l'uso dell'arte in termini di propaganda populista in Brasile l'attività dell'Unesco intesa come geopolitica della cultura.