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Nel corso degli ultimi anni il business landscape è stato caratterizzato da continui cambiamenti, che hanno preso avvio nell?era pre-Covid e sono stati poi ulteriormente potenziati dalla pandemia. Tra questi emerge la centralità di due processi di trasformazione: la digitalizzazione e lo sviluppo responsabile. Alla luce delle sfide che hanno caratterizzato l?ultimo decennio, si stanno configurando infatti nuovi approcci, di cui il testo vuole rendere conto, per creare valore nella relazione impresa-cliente, abilitando lo sviluppo di un?innovazione orientata al mercato. Questa prospettiva, integrata da un orientamento imprenditoriale e da un approccio relazionale multi-stakeholder, determina la configurazione di nuovi approcci di marketing che consentono di delineare, in modo efficace, nuovi modelli di business. Attraverso l?analisi di casi e testimonianze, e grazie a un taglio pragmatico, il testo vuole proporre a studenti di marketing e responsabili aziendali, dei percorsi di digitalizzazione e sviluppo responsabile in cui l?innovazione di marketing è stata in grado di supportare il marketing dell?innovazione.
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| Ean | 9788835121510 |
| Titolo | MARKETING INNOVATION - IL RUOLO DEL TRANSFORMATIVE MARKETING PER UN'INNOVAZIONE DIGITALE E |
| Autore | CANTU' CHIARA |
| Editore | FRANCO ANGELI |
| Collana | MARKETING - MANAGER PER I MANAGER |
| Data pubblicazione | 12/01/2022 |